Взрослые играют: рынок игрушек в Азии взлетел
Глобальный рынок игрушек и игр переживает значительную трансформацию, движущей силой которой становится неожиданная демографическая группа: взрослые коллекционеры, известные как «кидалты». По данным Euromonitor International, к 2028 году его объём достигнет 348 миллиардов долларов, при этом лидирующую позицию займёт Азиатско-Тихоокеанский регион.
Поонпонг Найянапакорн, директор Управления торговой политики и стратегии (TPSO), отмечает уверенное восстановление индустрии с 2023 года, несмотря на экономические трудности и инфляцию. Глобальные продажи составили 273 миллиарда долларов, что на 3,1% больше, чем в 2022 году. Прогнозируется стабильный ежегодный рост рынка на 2,4% в течение следующих пяти лет.
В 2023 году наибольшую долю рынка занял Азиатско-Тихоокеанский регион, сгенерировав 99,5 миллиарда долларов продаж (36,48% мирового рынка). Следом идёт Северная Америка — 84 миллиарда долларов (30,80%), а Европа внесла 61,1 миллиарда долларов (22,40%).
Ключевым фактором роста является феномен «кидалтов» — взрослых коллекционеров игрушек и памятных вещей. Ностальгия и желание обладать коллекционными предметами заставляют ведущих производителей адаптировать свои стратегии, всё чаще используя сотрудничество с представителями поп-культуры и развлекательными франшизами.
Успех LEGO — яркий пример этой тенденции. Компания сохраняет лидерство на рынке игрушек уже десятилетие. Партнёрство с такими франшизами, как «Звёздные войны», Marvel и «Гарри Поттер», позволило датской компании достичь стоимости бренда в 7,9 миллиарда долларов в 2023 году (рост на 6,5% по сравнению с предыдущим годом).
В Азии процветает японская компания BANDAI NAMCO, управляющая более чем 1929 объектами интеллектуальной собственности и достигшая дохода в 7,17 миллиарда долларов в 2023 году. Её успех также связан с сотрудничеством с крупными брендами, такими как Nike, что демонстрирует растущее пересечение рынков игрушек и товаров для повседневной жизни.
Дополнительное подтверждение феномена «кидалтов» предоставляет Великобритания: взрослые коллекционеры составляют 28,7% рынка игрушек (3,5 миллиарда фунтов стерлингов), обеспечивая 1 миллиард фунтов стерлингов продаж (рост на 6% по сравнению с предыдущим годом). Лицензионные игрушки, особенно связанные с поп-культурой, составили 32% от общего объёма продаж.
Китайский рынок игрушек демонстрирует впечатляющие инновации, благодаря компаниям, таким как POP MART. Её «слепые коробки» с игрушками и сотрудничество с художниками привели к продажам в размере 6,3 миллиарда юаней в 2023 году (рост на 40% по сравнению с предыдущим годом). Компания контролирует 13,6% китайского рынка арт-игрушек.
Развитие индустрии показывает: игрушки больше не являются исключительной прерогативой детей. Это открывает новые возможности для бренд-коллабораций и развития интеллектуальной собственности, особенно на рынке высокоценных коллекционных предметов. Взрослые коллекционеры становятся значимой силой, формирующей будущее индустрии игрушек.
бангкок, игрушки, кидалты, коллекционирование, рынок
