Вашингтон: Трамп торгует брендом, игнорируя этику
Дональд Трамп, избранный президентом США, продолжает использовать своё положение для коммерческой выгоды, активно продвигая брендированные товары — от парфюмерии до цифровых торговых карт. Это вызывает серьёзные этические вопросы, размывая границы между политикой и коммерцией.
Ещё до первого президентского срока Трамп эффективно использовал свою публичность, размещая своё имя на всём, от небоскрёбов до стейков. Теперь, будучи вновь избранным президентом, он сочетает эти подходы с беспрецедентной интенсивностью.
Недавний пример — использование фотографии встречи с первой леди Джилл Байден во время открытия Собора Парижской Богоматери для рекламы духов «Fight, Fight, Fight» («Борьба, Борьба, Борьба»). Трамп опубликовал это фото в социальных сетях, позиционируя аромат как воплощение «успеха и решимости». Таким образом, момент вежливости с первой леди, часто критикующей Трампа, превратился в рекламную кампанию.
Во время своей первой президентской кампании сыновья Трампа руководили семейным бизнесом, создавая видимость разделения коммерческой деятельности и президентства. Однако, по данным The Washington Post, Трамп сохранил более 50 лицензионных соглашений. Сейчас же подобной дистанции нет: новые продукты появляются постоянно. Представители Трампа пока не ответили на вопросы о продолжении рекламы его продукции после инаугурации.
В преддверии инаугурации Трамп активно использует ажиотаж вокруг своей победы, предлагая сторонникам кроссовки «Trump Crypto President» за 299 долларов, одеколон «Victory» за 119 долларов и туфли «First Lady» за 299 долларов. Информация о материалах и месте производства этих товаров крайне ограничена, а возврат, согласно условиям сайта, не предусмотрен.
В 2016 году многие товары под брендом Трампа, продававшиеся через Trump Organization, производились за рубежом, включая пиджаки из Индии, костюмы из Мексики и галстуки из Китая. Это противоречит нынешней политике Трампа, выступающего за введение пошлин против таких экономических конкурентов, как Китай. Дочь Трампа, Иванка, также подвергалась критике за продажу импортных товаров.
Сам Трамп не является производителем. Его схема предполагает создание компаний, функционирующих как банковские счета, позволяющие производителям платить ему роялти за использование его имени.
Например, в финансовой декларации за 2023 год компания Трампа CIC Ventures LLC указала доход в 4,5 миллиона долларов от книги, изданной консервативным издательством Winning Team, частично принадлежащим его сыну Дональду Трампу-младшему. Трамп также заработал 300 000 долларов от лицензионного соглашения с LMA Productions, выпустившей Библию с одобрением певца Ли Гринвуда.
В отличие от предыдущих проектов, личности нынешних деловых партнёров Трампа скрыты за компаниями с ограниченной ответственностью, обеспечивающими анонимность владельцев. По меньшей мере, две компании, продающие товары под брендом Трампа, зарегистрированы в Вайоминге, известном строгими законами о конфиденциальности.
Такая непрозрачность вызывает серьёзные этические вопросы. Отсутствие открытости в источниках финансирования вызывает опасения относительно потенциального влияния на Трампа со стороны заинтересованных лиц. Более того, скорость и частота появления новых товаров ставят под сомнение намерение Трампа монетизировать ключевые моменты своего президентства.
Остаётся неясным, как Трамп будет совмещать коммерческую деятельность с президентскими обязанностями и какие этические нормы будет соблюдать. Судя по всему, ранее действовавшие нормы его мало интересуют.
брендинг, вашингтон, лицензирование, политика, трамп
