Таиланд: рост мягкой силы укрепляет глобальное влияние
Таиланд продолжает демонстрировать стабильный рост в рейтинге Global Soft Power Index 2025, составленном компанией Brand Finance, заняв 39-е место. Исследование оценивает «мягкую силу» — способность государства влиять на другие страны посредством культуры, ценностей и политики, вне зависимости от военной или экономической мощи. США сохранили лидерство, а Китай впервые обогнал Великобританию, заняв второе место. Таиланд укрепил свои позиции в Юго-Восточной Азии, продемонстрировав рост стоимости национального бренда.
Согласно отчёту Brand Finance, стоимость бренда Таиланда выросла на 5,1%, достигнув 531 090 долларов США. Этот прогресс связан с созданием в 2023 году Национального комитета по стратегии «мягкой силы», инициативу которого поддержали бывший премьер-министр Сеттха Тхависин и нынешний премьер-министр Пеатхонгтарн Чинават.
В Юго-Восточной Азии лидирует Сингапур (21-е место), за ним следуют Малайзия (36-е место), Таиланд (39-е место), Индонезия (45-е место), Вьетнам (52-е место) и Филиппины (53-е место). Таиланд занимает прочные позиции в региональном контексте.
Соединенные Штаты, несмотря на опасения, связанные с возможным возвращением Дональда Трампа на пост президента, достигли рекордного показателя — 79,5 баллов из 100, сохранив за собой первое место. Взлёт Китая на вторую позицию (72,8 балла) эксперты связывают со стратегическими инвестициями в глобальное влияние, реализуемыми через инициативы, такие как «Один пояс, один путь», а также с акцентом на устойчивое развитие. Председатель Brand Finance Дэвид Хейг подчеркнул стратегический подход Китая к «мягкой силе»: «Это историческое изменение в рейтинге демонстрирует эффективность долгосрочных инвестиций Китая в „мягкую силу“. Впервые за шесть лет существования нашего индекса Китай обогнал Великобританию».
Исследование Brand Finance, основанное на опросе более 170 000 респондентов из более чем 100 стран, выявило растущий разрыв в потенциале «мягкой силы» разных государств. Лидирующие страны укрепляют свои позиции, в то время как страны с более низким рейтингом отстают, создавая ситуацию, которую эксперты называют «игрой с нулевой суммой» в глобальном влиянии. Среди заметных изменений — подъем Сальвадора на 35 позиций до 82-го места. Страны, вовлечённые в военные конфликты, столкнулись со снижением влияния: Израиль опустился на 33-е место, а Украина — на 46-е.
Укрепление позиций Таиланда в рейтинге «мягкой силы» свидетельствует о целенаправленной работе правительства по продвижению национального бренда и культурного влияния на международной арене. Дальнейшее развитие стратегии «мягкой силы» Таиланда и её влияние на позиционирование страны в глобальном контексте остаются предметом наблюдения.
мягкаясила, Таиланд, юго-восточнаяазия
