Pañpuri покоряет мир с поддержкой Kose
Тайский производитель парфюмерии и товаров для велнеса Pañpuri готовится к масштабной международной экспансии благодаря партнёрству с японской корпорацией Kose. Компания планирует занять лидирующие позиции на мировом рынке, делая ставку на инновации и уникальный потребительский опыт. Цель: ежегодный рост продаж на 20–30% в течение следующих пяти лет.
Как сообщил изданию Prachachat основатель и генеральный директор Pañpuri Ворравит Сирипарк, сотрудничество с Kose (которая приобрела долю в Pañpuri в конце 2024 года) призвано ускорить выход бренда на международные рынки, в первую очередь, в Японию. Ворравит Сирипарк назвал Японию «вторым домом» для Pañpuri. Партнёрство позволит объединить экспертизу обеих компаний в области инноваций и вывести тайский бренд на новый уровень.
Pañpuri планирует открыть флагманские магазины в Японии в ближайшие один-два года, одновременно расширяя своё присутствие и повышая узнаваемость бренда. Стратегическая цель — занять значительную долю японского рынка в течение 3–5 лет. В планах компании также экспансия в Гонконг и Сингапур. Китайский рынок, признанный Pañpuri ключевым, но крайне конкурентным, пока остаётся на горизонте. Разработка конкретной стратегии выхода на рынок Китая ожидается к 2026 году.
Партнёрство с Kose обеспечит Pañpuri доступ к сети премиальных универмагов и торговых центров по всей Японии благодаря налаженным связям японской корпорации с девелоперами. Это позволит тайскому бренду сэкономить годы на переговорах и сразу занять выгодные торговые позиции.
Kose, известная своим опытом в разработке продуктов для ухода за кожей и косметики, также усилит научно-исследовательский потенциал Pañpuri и ускорит внедрение инноваций. Производство продукции останется в Таиланде, однако Pañpuri может расширить свой ассортимент, включив средства по уходу за кожей и другие товары для велнеса. Примечательно, что, несмотря на партнёрство, оба бренда сохранят свою индивидуальность и не планируют кросс-дистрибуцию продукции через существующие каналы сбыта.
Ворравит Сирипарк подчеркнул, что Kose — идеальный партнёр для Pañpuri, поскольку обе компании разделяют общие ценности: качество, инновации и глубокое понимание культуры. Руководство Kose заверило Pañpuri в своём намерении уважать и поддерживать ДНК бренда, не внося в него никаких изменений.
Pañpuri стремится не только расширить своё розничное присутствие, но и увеличить объём продаж за счёт инновационных продуктов и модернизации магазинов в Таиланде. Компания позиционирует Таиланд как ведущее направление велнес-туризма, где парфюмерия играет ключевую роль. В 2024 году объём продаж Pañpuri достиг 1,1 миллиарда батов (30 миллионов долларов США), превысив показатель в 400 миллионов батов (12 миллионов долларов США), достигнутый в 2019 году, до пандемии COVID-19. В ближайшие пять лет компания нацелена на ежегодный рост продаж на 20–30%.
Для конкуренции с электронной коммерцией Pañpuri делает ставку на уникальный опыт покупок в своих магазинах. Посетителям предлагаются тестирование ароматов, мастер-классы по флористике и услуга подарочной упаковки, вдохновлённая традиционными тайскими композициями Бай Шри. Каждый магазин Pañpuri будет иметь уникальный дизайн, созданный в сотрудничестве с архитекторами и дизайнерами, чтобы создать атмосферу, напоминающую выставку. Компания планирует обновлять свои магазины каждые 3–5 лет. В 2025 году планируется открыть около пяти новых или обновлённых магазинов, в основном в новых торговых центрах и туристических направлениях, таких как Пхукет и Чиангмай. В настоящее время Pañpuri управляет 31 магазином в Таиланде и представлена в 15 других странах.
Благодаря поддержке Kose, Pañpuri продолжит укреплять свои позиции лидера в области парфюмерных инноваций. Одним из примеров является Perfume Oil — безалкогольный парфюм на масляной основе, вдохновлённый древними методами нанесения ароматов. Этот формат обеспечивает быстрое впитывание и стойкость аромата. В 2026 году ожидается запуск новых парфюмерных инноваций, находящихся в разработке, включая Solid Perfume Balm — твёрдые духи-бальзам.
Рост рынка нишевой парфюмерии и велнес-индустрии в 2025 году, как в Таиланде, так и во всём мире, обусловлен растущим интересом потребителей к ароматам, ассоциирующимся с благополучием, релаксацией и эмоциональным комфортом. Молодые поколения, миллениалы (поколение Y) и поколение Z, воспринимают аромат как продолжение своей личности. Эта тенденция стимулирует рост парфюмерного рынка более быстрыми темпами, чем индустрия красоты в целом, обостряя конкуренцию в четырёх ключевых областях: аромат, инновации, история бренда и дизайн упаковки.
