Тайский бренд Muay покоряет мир, избавляя от боли
БАНГКОК — Тайская компания Devakam Osoth Co., Ltd., специализирующаяся на производстве и дистрибуции обезболивающих и медицинских товаров, объявила о планах активного расширения бизнеса на международные рынки. Генеральный директор компании Атичапорн Янпрасит видит значительные возможности для роста в условиях растущего спроса на обезболивающие средства во всем мире.
Devakam Osoth известна такими продуктами, как лечебное масло Muay, обезболивающие пластыри Neobun и лейкопластыри Neoplast. Компания признает, что рынок обезболивающих, несмотря на потенциал, полон вызовов, особенно в 2025 году, когда Devakam Osoth отметит 80-летний юбилей.
Одной из главных движущих сил роста рынка обезболивающих, по мнению компании, является увеличение распространенности проблем со здоровьем, таких как боли в спине и «офисный синдром». Пандемия COVID-19 также ускорила рост спроса на подобные товары. По прогнозам Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), к 2050 году около 843 миллионов человек во всем мире будут страдать от болей в пояснице. В Таиланде, по данным государственных центров тайской традиционной медицины, в 2024 году за лечением «офисного синдрома» обратятся 483 850 человек.
Тем не менее рынок обезболивающих в Таиланде сталкивается с серьезной конкуренцией со стороны как местных, так и международных брендов, предлагающих широкий спектр продуктов: пластыри, масла, гели, спреи и кремы. Кроме того, наблюдается снижение числа иностранных туристов, особенно из Китая, которые ранее составляли значительную часть потребительской базы.
Для реализации возможностей и преодоления препятствий Devakam Osoth сосредоточится на двух основных стратегиях в 2025 году. Во-первых, компания планирует привлечь новую клиентскую базу путем повышения узнаваемости и улучшения позиционирования брендов Muay, Neobun и Neoplast, а также представления новых, современных форматов продукции, отвечающих растущему потребительскому спросу. Во-вторых, компания намерена ускорить выход на международные рынки, особенно в Азии и Европе.
Ключевым элементом международной экспансии станет использование бренда Muay в качестве основного флагмана. Это связано с глобальной известностью муай-тай как части «мягкой силы» Таиланда и его корнями в традиционной тайской мудрости. Первоначально расширение будет сосредоточено на азиатских рынках, а затем распространится на США, Ближний Восток и Европу. Анализ потребительских предпочтений показывает, что бренд Muay популярен среди европейских и китайских потребителей, предпочитающих масла и кремы, в то время как азиатские клиенты отдают предпочтение Neobun и Neoplast. Потребители с Ближнего Востока также проявляют интерес к Neobun.
Особое внимание компания уделяет поиску партнеров, знакомых с местными нормами здравоохранения и заинтересованных в долгосрочном развитии бренда. Devakam Osoth уже сотрудничает с компаниями из Мьянмы, Гонконга, Лаоса, Камбоджи и некоторых стран Европы.
Говоря о потенциале китайского рынка, госпожа Атичапорн отметила: «Китай остается рынком с огромным потенциалом, однако нормативные требования к товарам медицинского назначения делают его более сложным рынком, требующим более длительной подготовки по сравнению с другими».
Компания выражает уверенность в том, что реализуемые стратегии позволят укрепить бренд Muay на мировых рынках и достичь стабильного двузначного годового роста продаж как на внутреннем, так и на международном рынках. В соответствии со стратегическими целями компании, доля международных продаж должна вырасти с нынешних 10% до более чем 20% в течение трех лет. Это свидетельствует о серьезных намерениях тайской компании завоевать доверие потребителей по всему миру, предлагая эффективные решения для облегчения боли и улучшения здоровья.
обезболивание, Таиланд, экспансия
