Таиланд переориентируется на богатых туристов из Европы
Туристический сектор Таиланда переживает структурную перестройку, ориентируясь на привлечение путешественников, готовых тратить больше, а не на увеличение общего числа прибытий. Этот стратегический сдвиг происходит на фоне заметного сокращения потока туристов из Китая, которые ранее составляли значительную долю посетителей страны.
Наттария Тавивонг, постоянный секретарь Министерства туризма и спорта Таиланда, выразила обеспокоенность снижением числа китайских туристов. По ее словам, если раньше Таиланд принимал до 100 000 китайских путешественников в день, то сейчас этот показатель упал до 7000 в отдельные дни. За первые три месяца 2025 года число прибытий из Китая сократилось на 17%, что, по мнению чиновников, связано с вопросами безопасности.
Несмотря на снижение потока туристов из Китая, общий въездной туризм в Таиланд демонстрирует положительную динамику. С января по март 2025 года страну посетили 9,55 млн иностранных туристов, что на 2% больше, чем в 2024 году, и составляет 88% от уровня 2019 года. Доходы от туризма за этот период достигли 471,975 млрд батов, превысив показатели 2024 года на 7% и составив 91% от уровня 2019 года. Основными рынками въездного туризма остаются Китай, Гонконг, Тайвань, Южная Корея и Вьетнам.
По прогнозам, с апреля по июнь 2025 года Таиланд примет 8,37 млн иностранных туристов, что на 3% больше, чем годом ранее, а доходы составят 390,42 млрд батов. Таким образом, общие доходы от иностранного туризма за первое полугодие должны достигнуть 862,295 млрд батов, что все еще ниже целевых показателей.
Тапани Киатпайбул, глава Туристического управления Таиланда (ТАТ), подчеркнула, что, несмотря на снижение общего числа туристов, акцент следует делать на повышении качества туристических услуг и, как следствие, ценовой политики. По ее словам, отели уже сейчас имеют возможность повышать стоимость номеров даже при снижении спроса. Стратегия ТАТ направлена на увеличение дохода с каждого туриста, а не на простое наращивание их количества. Снижение числа посетителей из одних стран компенсируется ростом турпотока из других, а также более разумной ценовой политикой.
ТАТ активно сотрудничает с лидерами мнений и различными партнерами для достижения лучших результатов в будущем. Например, маркетинговые усилия, направленные на рынки дальнего зарубежья, привели к значительному увеличению числа европейских туристов, что свидетельствует о структурном сдвиге в сторону более состоятельных посетителей.
Что касается китайского рынка, ТАТ продолжает маркетинговые кампании, особенно в свете 50-летия установления дипломатических отношений между Таиландом и Китаем. В рамках празднования этой годовщины были организованы различные мероприятия, включая новогодние концерты с участием известных китайских исполнителей. Одним из ключевых проектов этого года является программа «Sawadee Ni Hao», направленная на дальнейшее продвижение тайского туризма.
Адит Чайратананон, почетный генеральный секретарь Ассоциации тайских турагентов (ATTA), выразил опасение, что Таиланд может потерять свою конкурентоспособность, если не отреагирует на политику возврата 13% НДС для иностранных туристов, введенную в Китае. Он предложил Таиланду рассмотреть аналогичную меру, полагая, что немедленный возврат налога в туристических центрах стимулировал бы расходы путешественников.
Чайратананон также отметил, что Китай активно продвигает как внутренний, так и международный туризм. Помимо возврата НДС, Китай предоставляет гражданам 54 стран возможность безвизового пребывания до 240 часов (10 дней), что привлекает больше туристов. Япония, одно из самых популярных направлений для китайских туристов в Азии, также ввела систему беспошлинной торговли.
Конкуренция на туристическом рынке обостряется, и Таиланду предстоит адаптироваться к новым реалиям, чтобы сохранить свою привлекательность для путешественников со всего мира. Переориентация на качественный туризм может стать ключом к успеху в долгосрочной перспективе.
переориентация, Таиланд, туризм
