Бангкок: улица Бантхат Тхонг теряет китайских туристов
Бывшая гастрономическая Мекка Бангкока, улица Бантхат Тхонг, переживает не лучшие времена. Некогда оживленный 2,5-километровый участок, расположенный за Университетом Чулалонгкорн и Национальным стадионом в районе Патхумван, превратился в процветающий гастрономический рай. Однако стремительный взлет сменился резким спадом, и улица столкнулась с серьезными экономическими трудностями.
В последние годы Бантхат Тхонг пережила ренессанс, подстегнутый модернизацией и инициативами по развитию, во главе которых стоял Университет Чулалонгкорн. Это привлекло молодых рестораторов и гастрономических предпринимателей, превратив Бантхат Тхонг в магнит для любителей вкусной еды. В пиковые периоды этот район, официально простирающийся от перекрестка Пет Пхра Рам до перекрестка Сапхан Луенг, ежедневно посещали десятки тысяч человек, что сделало его одним из самых популярных кулинарных мест в городе.
Несмотря на оглушительный успех, улица не избежала критики. Некоторые считали, что ажиотаж вокруг Бантхат Тхонг был чрезмерным, цены завышены, а отзывы инфлюенсеров не всегда соответствовали реальности.
Сегодня Бантхат Тхонг — лишь тень себя прежней. Поток посетителей резко сократился, и некогда оживленная улица кажется пугающе тихой. Фотографии, сделанные вечером 23 мая, рисуют безрадостную картину: закрытые витрины, ярко освещенные, но почти пустые рестораны и тротуары, лишенные энергии, которая когда-то определяла этот район. Владельцы бизнеса борются с растущими убытками из-за сокращения числа клиентов. Пятничные вечера, обычно самые оживленные дни недели, теперь проходят с минимальной активностью.
Основной причиной спада стал резкий отток иностранных туристов, особенно из Китая, который когда-то был ключевым рынком для продавцов Бантхат Тхонг. Ситтишан Вуттипорнкул, советник Ассоциации владельцев бизнеса Бантхат Тхонг, отметил, что в период расцвета район ежедневно привлекал десятки тысяч туристов, каждый из которых тратил от 250 до 500 тайских батов. Сейчас, по его оценкам, посещаемость упала на 40%, а ежедневная выручка снизилась до 3–4 миллионов тайских батов, что усугубляется вялым состоянием экономики.
Джунджира Прайонгюд, постоянная посетительница, работающая неподалеку, отметила заметные изменения. «Сейчас здесь определенно меньше людей»,— заметила она, добавив, что цены на продукты питания выросли, а качество остается неопределенным.
Госпожа Джунджира также выделила практические проблемы, такие как ограниченная парковка и пешеходная доступность, добавив, что, хотя тротуары когда-то были перегружены, их нынешняя пустота бросается в глаза еще больше. По ее мнению, для возвращения посетителей необходимо, чтобы цены лучше отражали качество еды.
Ратчанон Веерат, владелец Nazty BKK и недавно открывшегося магазина десертов Lamunn Thailand, разделяет эти опасения, но также предлагает предпринимательские решения. Хотя многие заведения закрылись, его бар остается одним из немногих, которые продолжают процветать, отчасти благодаря стабильному доходу и лояльной клиентской базе.
Ратчанон, работающий на Бантхат Тхонг около двух лет, стал свидетелем изменения демографии клиентов, от местных тайцев до преимущественно китайских туристов. Однако с сокращением числа туристов его посещаемость упала как раз в тот момент, когда он запустил Lamunn. «Когда я пришел, места, которые когда-то были заполнены, уже начали пустеть»,— сказал он.
Он выделил причины упадка района: взлетевшие цены на аренду, проблемы с чистотой, включая нашествие грызунов, неприятные запахи и плохое управление отходами. Ратчанон настаивает на том, что маркетинг имеет важное значение для выживания на этой улице. Его стратегия сочетает в себе вирусные кампании в социальных сетях, сотрудничество с инфлюенсерами, промоакции в магазинах и концерты живой музыки.
В Nazty BKK концерты с участием популярных артистов способствовали формированию лояльной фан-базы и помогли поддержать бизнес. Он также использует сарафанное радио и связи с общественностью, отмечая, что репутация быстро распространяется в этом тесно сплоченном уличном сообществе.
Несмотря на сохраняющиеся трудности, Ратчанон с оптимизмом смотрит в будущее Бантхат Тхонг. Он видит в ней уникальное кулинарное направление с большим потенциалом для восстановления, особенно если туризм восстановится и экономические условия улучшатся. Поддержка со стороны близлежащих офисов, университетов и лояльных местных жителей продолжает поддерживать некоторые предприятия.
Тем не менее, сохраняется неопределенность. С ростом цен на аренду, экологическими проблемами и изменением потребительских привычек дальнейший путь потребует стратегического управления, грамотного маркетинга и сотрудничества между государственным и частным секторами. Однако при правильных усилиях некоторые владельцы бизнеса в этом районе по-прежнему считают, что Бантхат Тхонг может снова процветать как одно из самых знаковых кулинарных мест Бангкока.
Стоит отметить, что хотя статья не содержит прямых упоминаний о России, россиянах или русских туристах, тенденции в туристическом секторе Таиланда в последние годы показывают значительный рост турпотока из России. В случае улучшения экономических условий в России и ослабления ограничений на поездки российские туристы могут стать важным фактором восстановления Бантхат Тхонг, как это произошло на других туристических направлениях в Таиланде. Для этого необходимо учитывать предпочтения российских туристов в еде и развлечениях, а также предлагать маркетинговые кампании, ориентированные на эту аудиторию.
