Таксин продвигает тайские ремесла с помощью ThaiWORKS
Бывший премьер-министр Таксин Чинават предложил преобразовать двадцатилетний проект OTOP в новую платформу ThaiWORKS.
БАНГКОК — После двух недель относительного молчания, в течение которых в Таиланде разворачивались бурные политические события, бывший премьер-министр Таксин Чинават вернулся в публичное пространство, чтобы представить амбициозный план по продвижению креативных индустрий Таиланда на мировой арене. Ключевым событием стало его выступление на форуме SPLASH — Soft Power Forum 2025, где он представил концепцию ThaiWORKS, платформы 21-го века, призванной расширить возможности местных предпринимателей и ремесленников.
В основе этой инициативы лежит преобразование программы OTOP (One Tambon, One Product — «Один тамбон, один продукт»), запущенной Таксином Чинаватом два десятилетия назад. Основная цель ThaiWORKS — предоставить участникам более широкие возможности для достижения успеха.
Выступая на тему «Создавая будущее: от OTOP к ThaiWORKS и далее», Таксин подчеркнул преобразующий потенциал «мягкой силы» в стимулировании экономического роста и укреплении национального единства. Правительство активно продвигает «мягкую силу» в различных аспектах тайской культуры, включая кулинарию, кинематограф и моду, с целью привлечения туристов, инвестиций и укрепления международных отношений.
Форум SPLASH, проходивший в Национальном конференц-центре имени королевы Сирикит, привлек широкое внимание как местных, так и международных средств массовой информации. Это стало первым публичным появлением Таксина Чинавата после скандала с аудиозаписью разговора с Хун Сеном, который повлек за собой временное отстранение его дочери Пеатхонгтарн Чинават от должности премьер-министра.
Несмотря на то, что подготовка к форуму SPLASH началась несколько месяцев назад, его проведение совпало с назначением Пеатхонгтарн Чинават на должность министра культуры, ведомства, играющего ключевую роль в продвижении «мягкой силы».
Таксин Чинават тепло приветствовал своих сторонников и, как сообщается, был в хорошем настроении. Во время своего выступления 75-летний миллиардер вспомнил об истоках инициативы OTOP, вдохновленной японскими моделями производства в сельских общинах, запущенной в 2003 году. Он отметил, что продажи выросли с 2 миллиардов тайских батов в первый год до более чем 40 миллиардов тайских батов в следующем году, а экспорт достиг Японии.
«Будучи поклонниками японской культуры и продуктов, мы изучили японскую модель OTOP и признали, что без сильного дизайна, упаковки и маркетинга тайское мастерство остается ограниченным устаревшими парадигмами», — сказал он.
Он также представил концепцию ThaiWORKS как платформу, которая объединяет дизайн, технологии и глобальный маркетинг для расширения возможностей местных ремесленников и предпринимателей. «Двадцать лет назад я основал политическую партию с девизом: „Мыслить по-новому, действовать по-новому, смотреть на звезды, стоять на земле“», — заявил Таксин. «Сегодня мы сталкиваемся с экономическим кризисом, потому что по-прежнему застряли в устаревших парадигмах. Мы должны мечтать масштабно, но оставаться укорененными. Нам нужно адаптироваться к более широкому миру, сохраняя при этом прочные культурные основы».
По словам Таксина Чинавата, у тайских мастеров есть огромный потенциал, но OTOP нуждается в модернизации. Обсуждались стратегические планы, включая амбициозную цель размещения продуктов OTOP во флагманских магазинах на Пятой авеню и Елисейских полях. Он отметил, что ключевой проблемой является то, что большинство тайских брендов, особенно из местных общин или малых и средних предприятий, слишком малы, чтобы конкурировать на глобальном уровне. Потенциальным решением является сотрудничество с устоявшимися тайскими брендами, чтобы помочь более мелким производителям масштабироваться. Он также предложил модель социального предприятия, в которой права интеллектуальной собственности коллективно принадлежат тайцам.
Сообщается, что Таксин Чинават использовал свои собственные средства для привлечения Питера Арнелла, мирового эксперта по брендингу, известного своей работой с Samsung, для помощи в новом начинании. Арнелл уже создал страницу ThaiWORKS на веб-сайте своей компании, хотя там пока мало контента.
Таксин Чинават заявил, что ThaiWORKS будет также работать с местными малыми предприятиями, пострадавшими от растущей конкуренции со стороны китайского импорта, изучая стратегии совместного брендинга и развития независимых тайских брендов. Данная инициатива, несомненно, представляет собой амбициозную попытку Таиланда укрепить свои позиции на международной арене за счет продвижения культурного наследия и инновационного предпринимательства.
брендинг, культура, Новости, Таиланд
