Лиса Blackpink стала послом удивительного Таиланда
Как сообщает Бангкок Пост, известная K-pop исполнительница Лалиса «Лиса» Манобан, участница супергруппы Blackpink, согласилась стать «Послом удивительного Таиланда» (Amazing Thailand Ambassador) на ближайшие 12 месяцев. Туристическое управление Таиланда (TAT) объявило об этом назначении в среду, возлагая большие надежды на звезду мирового масштаба для возрождения туристического сектора страны.
По словам губернатора TAT Тапани Киатфайбул, уроженка Бурирама Лиса станет лицом тайского туризма на международной арене. Агентство рассчитывает, что её популярность значительно увеличит количество прибывающих туристов и поможет довести общую выручку от отрасли до уровня более 3 триллионов тайских батов (приблизительно 81,7 миллиарда USD) к 2026 году.
Госпожа Киатфайбул подчеркнула, что сотрудничество с Лисой является важным шагом в демонстрации очарования, разнообразия и чудес Таиланда с новой, свежей перспективы. Это должно вдохновить как тайцев, так и иностранных гостей на открытие для себя магии «Удивительного Таиланда». Она добавила, что Лиса, благодаря своим глобальным достижениям, является одним из главных источников гордости Таиланда и влиятельной силой, способной рассказать миру о красоте и уникальной идентичности страны.
Лиса, которой 28 лет, впервые дебютировала как актриса в третьем сезоне популярного телешоу «Белый лотос» (The White Lotus). Тайские туроператоры уже рассматривали этот факт как отличную возможность для продвижения путешествий по южным провинциям страны в текущем году. За каждым шагом певицы следят десятки миллионов фанатов в социальных сетях, что усиливает её привлекательность для широкой аудитории.
Госпожа Киатфайбул отметила, что любые действия Лисы, будь то её выбор блюда — например, фрикаделек — или ношение традиционной тайской одежды, неизменно привлекают внимание в социальных сетях. Исполнительница также пользуется большим спросом у ведущих мировых брендов; её сотрудничество с модным домом Celine, по некоторым оценкам, принесло медийную ценность в размере 29 миллионов долларов США.
TAT планирует развернуть новую международную маркетинговую кампанию под лозунгом «Незабываемый опыт: Исцеление — новая роскошь» (Unforgettable Experience: Healing is the New Luxury). Лиса представит эту тему посредством маркетинговых материалов и мероприятий, которые начнутся с января следующего года. Кампания будет включать в себя истории о возвращении Лисы в Таиланд, представляя её путешествие как период отдыха и обновления.
Учитывая более 107 миллионов подписчиков в аккаунте Лисы в Instagram, ожидается, что сотрудничество охватит около 1 миллиарда онлайн-просмотров. По прогнозам, 5–10 миллионов из них могут трансформироваться в реальные поездки в 2026 году. По оценкам TAT, фанаты Лисы представляют собой рынок с высоким потенциалом, тратя в среднем около 50 000 тайских батов (приблизительно 1 362 USD) за одну поездку. Ожидается, что эта кампания принесёт от 250 до 500 миллиардов тайских батов (приблизительно 6,8–13,6 миллиарда USD) туристического дохода, помогая довести общую выручку сектора до более чем 3 триллионов тайских батов (приблизительно 81,7 миллиарда USD) к 2026 году.
Договор на один год между TAT и Lloud — компанией по управлению артистами, принадлежащей Лисе,— был подписан с началом действия 29.09.2025. Условия контракта не предусматривают раскрытия его стоимости. В рамках кампании Лиса появится в 60-секундном телевизионном рекламном ролике, из которого TAT планирует создать дополнительные 30-секундные и 15-секундные клипы, а также отдельный 30-секундный трейлер. Запланированы также двенадцать фотосессий и выпуск специальной сувенирной продукции.
Эксклюзивное мероприятие с участием Лисы намечено на январь, после запуска телевизионной рекламы. Для реализации проекта была нанята тайская производственная компания, одобренная Lloud.
Эти инициативы особенно важны в свете текущего состояния тайского туризма. С января по середину августа текущего года количество прибывших в Таиланд туристов сократилось примерно на 7,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив около 25 миллионов человек. Страна продолжает сталкиваться с трудностями в восстановлении показателей посещаемости и доходов до допандемийного уровня из-за ряда негативных факторов, таких как опасения по поводу безопасности, землетрясение в марте и пограничные стычки Таиланда и Камбоджи.
В текущий высокий сезон, который продлится до марта, TAT надеется привлечь до 12 миллионов туристов благодаря крупным событиям. Среди них — три концерта Blackpink, запланированные на следующую неделю, что уже привело к высокому бронированию отелей рядом со стадионом Раджамангала (Rajamangala National Stadium) среди фанатов группы, известных как «блинксы».
Назначение Лисы послом туризма Таиланда является стратегическим шагом, призванным не только увеличить поток туристов, но и сформировать новый имидж Таиланда как места для высококачественного и безопасного отдыха. Это означает, что путешественники могут ожидать улучшения инфраструктуры и сервиса, а также усиления мер безопасности, что напрямую влияет на комфорт и уверенность при планировании поездок в страну.
маркетинг, Таиланд, туризм, экономика
