Таиланд меняет стратегию: отказ от бюджетных туров, курс на люкс
Власти Таиланда пересматривают свою стратегию в сфере туризма, отказываясь от продвижения бюджетных пакетных туров. Как сообщает издание Bangkok Post, цель новой политики — привлечение высокопотенциальных сегментов рынка, таких как оздоровительный и медицинский туризм, люксовые путешествия и устойчивый туризм. Этот шаг обусловлен стремлением Таиланда конкурировать не объёмами, а качеством и ценностью туристических предложений.
Нат Крутасут (Nat Kruthasoot), заместитель управляющего по туристическим продуктам и бизнесу Управления по туризму Таиланда (TAT), подтвердил, что агентство признаёт растущую конкуренцию со стороны развивающихся направлений, таких как Вьетнам. Эти страны успешно привлекают туристов, ищущих доступные цены. В связи с этим стратегия развития туристических продуктов теперь будет ориентирована на привлечение гостей с высокой покупательной способностью и создание уникального опыта, а не на массовый туризм, как это было ранее.
Ключевым аспектом новой стратегии является внедрение стандартов устойчивого туризма. Туристические продукты должны соответствовать международным требованиям, таким как стандарты Глобального совета по устойчивому туризму (Global Sustainable Tourism Council, GSTC). Эти стандарты становятся определяющими для европейских рынков при сотрудничестве с туроператорами. Однако, по словам господина Ната, только около 20 % частных операторов проявляют энтузиазм в отношении этих стандартов, поскольку их соблюдение требует значительных дополнительных инвестиций.
Медицинский и оздоровительный туризм: значительный потенциал
Этот сегмент демонстрирует значительный рост. По прогнозам TAT, доход от оздоровительного туризма в этом году достигнет 124 миллиардов тайских батов (THB). В первой половине года уже было получено более 62 миллиардов THB. В ближайшие несколько лет потенциал роста этого сектора оценивается в 140–150 миллиардов THB, что сопоставимо с показателями 2019 года.
Средние расходы одного туриста в этом сегменте составляют 107 662 THB, что на 103 % превышает средние показатели по всем категориям туристов. Средняя продолжительность пребывания достигает 13 ночей. Рост популярности обусловлен инфраструктурой, соответствующей международным стандартам.
Она включает 61 больницу, аккредитованную по международному стандарту Joint Commission International (JCI), и более 500 медицинских клиник, способных обслуживать иностранных гостей. Больницы JCI расположены не только в Бангкоке, но и в ключевых туристических провинциях, а также в приграничных районах.
Многие отели и курорты также активно развивают услуги в сфере здоровья и благополучия. Среди них RAKxa в провинции Самут Пракан (Samut Prakan) или Celes Samui на острове Ко Самуи (Koh Samui), которые сотрудничают с клиниками BDMS Wellness Clinic. Одним из главных преимуществ Таиланда в этой сфере остаётся значительно более низкая стоимость услуг.
Она на 30–70 % дешевле по сравнению со странами Запада и на 30–50 % дешевле, чем в Сингапуре. Главной задачей для Таиланда является поддержание высокого качества услуг и общего уровня впечатлений во время поездок, чтобы соответствовать ожиданиям туристов.
Развитие сегмента люксового туризма
Опрос рынка люксовых услуг, проведённый в 2024 году, показал, что туристы в этом сегменте остаются недовольны чистотой и состоянием туристических достопримечательностей. Также были отмечены проблемы с гигиеной в магазинах и ресторанах, а также уровнем владения иностранными языками у персонала.
Господин Нат отметил, что в следующем году Таиланд должен стремиться к привлечению туристов ультра-люкс сегмента. Для этого необходимо активно развивать партнёрские отношения с поставщиками услуг, предлагающими эксклюзивные впечатления и уникальные виды транспорта.
В качестве примера такой инициативы приводится однодневная экскурсия на классическом автомобиле по Бангкоку. Она была запущена в этом году офисом TAT в Праге. Стоимость такой поездки составляет 100 000–150 000 THB на человека. Агентство планирует продвигать этот и подобные продукты на другие рынки, включая китайский.
Спортивный туризм как способ увеличения продолжительности пребывания
Спортивный туризм рассматривается как способ побудить путешественников оставаться в Таиланде на более долгий срок. Помимо уже известного «Amazing Thailand Marathon», TAT планирует активно продвигать Таиланд как направление для проведения соревнований по трейлраннингу.
В отличие от участников марафона, которые могут оставаться в стране всего несколько дней, спортсмены-трейлраннеры, как правило, проводят около 14 дней на тренировках перед мероприятием. Это значительно увеличивает их расходы и продолжительность пребывания.
Таким образом, Таиланд целенаправленно переходит к стратегии, ориентированной на качество, устойчивость и высокую добавленную стоимость. Это направлено на предложение путешественникам более изысканных и персонализированных туристических продуктов. Для туристов это означает потенциальное появление новых уникальных предложений, но также может повлиять на стоимость путешествий, особенно для тех, кто привык к бюджетным вариантам.
политика, Таиланд, туризм, экономика
