Таиланд вводит верификацию личности для рекламы
В Таиланде с 1 ноября 2024 года вступает в силу новая политика «Нет удостоверения личности — нет рекламы» («No ID, No Ads»), обязывающая проходить верификацию личности для размещения платной рекламы в социальных сетях. Эта мера направлена на борьбу с онлайн-мошенничеством и распространяется как на тайских, так и на иностранных рекламодателей, ориентированных на аудиторию страны.
Новые требования касаются социальных медиаплатформ, подпадающих под действие уведомления Комиссии по электронным транзакциям о мерах по предотвращению технологических преступлений для поставщиков услуг социальных сетей (№ 2). Хотя само уведомление было опубликовано в «Королевской газете» 5 мая и вступает в силу 1 ноября 2026 года, требование о верификации личности для рекламодателей начинает действовать уже с 1 ноября 2024 года.
Правительство Таиланда уточнило, что правила распространяются на такие крупные платформы, как Facebook, Instagram и TikTok, а также на другие сервисы, соответствующие установленным критериям. Все платформы обязаны верифицировать рекламодателей перед публикацией платных объявлений на территории Таиланда, независимо от того, где находится рекламодатель — в стране или за рубежом.
Как сообщила 26 октября заместитель пресс-секретаря правительства Лалида Перисвиваттана, иностранным рекламодателям не потребуется лично приезжать в Таиланд для прохождения проверки. Социальные медиаплатформы могут принимать государственные удостоверения личности, выданные иностранными государствами, и использовать системы проверки, соответствующие тайскому законодательству.
Платформы сохраняют право выбора методов проверки личности, при условии, что они соответствуют предписанным стандартам. Среди возможных вариантов — проверка государственных идентификационных документов с подтверждением их принадлежности верифицируемому лицу, а также использование утверждённых систем цифровой идентификации.
Рекламодатели, чья личность уже подтверждена в соответствии с новыми правилами, могут быть освобождены от повторной процедуры, если последняя проверка была пройдена в течение предыдущего года.
Платформы обязаны сохранять информацию, необходимую для идентификации рекламодателей, в течение не менее 90 дней после окончания рекламной услуги. Кроме того, они должны собирать данные о лице или организации, оплачивающей рекламу, если плательщик отличается от самого рекламодателя.
Эти требования могут затронуть бизнес, использующий рекламные агентства или сторонние организации для продвижения своих товаров и услуг. В зависимости от условий договорённости, подтверждение личности может потребоваться как для предприятия, ответственного за содержание рекламы, так и для стороны, оплачивающей её размещение.
Правительство предупредило, что платформы, не соблюдающие новые требования, могут столкнуться с совместной ответственностью за убытки, возникшие в результате киберпреступлений. Это будет зависеть от конкретных обстоятельств и применимых законов. При этом платформа не будет автоматически нести ответственность за каждую потерю, связанную с мошенничеством.
Основная цель политики — упростить для властей выявление лиц, стоящих за мошенническими рекламными объявлениями, и расследование онлайн-афер. Однако правительство особо подчеркнуло, что успешная верификация личности не означает, что реклама, продукт или продавец получили одобрение государства.
Представителям бизнеса, онлайн-ритейлерам и рекламным агентствам настоятельно рекомендуется проверить статус своих рекламных аккаунтов. Также важно подготовить все необходимые идентификационные документы, записи о регистрации компаний и письма-разрешения до наступления указанного срока.
Министерство цифровой экономики и общества и Агентство по развитию электронных транзакций активно работают с платформами, чтобы разъяснить новые требования. Они также оказывают поддержку предприятиям, особенно малому и среднему бизнесу, в подготовке к внедрению политики.
Для русскоязычных путешественников, экспатов и цифровых кочевников, проживающих или ведущих бизнес в Таиланде, эти изменения означают потенциальное повышение безопасности при взаимодействии с онлайн-сервисами и покупках. Предпринимателям, использующим социальные сети для продвижения своих услуг в Таиланде, необходимо своевременно адаптироваться к новым правилам, чтобы избежать проблем с публикацией рекламы.
безопасность, мошенничество, политика, таиланд
